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  • 把握移動(dòng)時(shí)代

    把握移動(dòng)時(shí)代

    隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)信息技術(shù)的快速崛起,品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的時(shí)間、空間對營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的影響越來(lái)越大,并發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用。從傳統媒體到新媒體,讓傳播進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代,如何把握好新時(shí)代新的環(huán)境、新的變化和新的趨勢,就要認清新傳播的“六大特點(diǎn)”。

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    一、隨時(shí)隨地全天候

    互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接,哪里有網(wǎng)絡(luò ),哪里就有信息互聯(lián),信息傳播和連接。


    這和傳統的傳播固定地點(diǎn)、固定時(shí)段大有不同。拿簡(jiǎn)單的朋友圈傳播而言,現在不管你身居世界上任何一個(gè)角落,或美國、法國、或澳洲、東南亞,只要接上網(wǎng)絡(luò ),就可以隨時(shí)隨地接受到各種精彩的資訊和信息,也可以隨時(shí)隨地實(shí)現信息即時(shí)溝通,這是人類(lèi)信息傳播發(fā)展歷程一個(gè)跨時(shí)代的巨變。


    二、形式多樣內容活

    在傳統媒體時(shí)代,報紙和雜志上能呈現的是圖片和文字,廣播傳輸給人們的是聲音,電視大屏呈現給人們的是影、音、圖、文綜合體,但這些內容大都是提前專(zhuān)業(yè)制作的欄目、節目和廣告內容,然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以智能手機為代表的小屏傳播,不僅能夠全面融入影、音、圖、文四種形式,而且在內容生產(chǎn)上可以即時(shí)生產(chǎn)、即時(shí)上傳、即時(shí)傳播,形式也多種多樣,靈活靈動(dòng),如病毒視頻、話(huà)題段子等,只要你有足夠的創(chuàng )意思維,就會(huì )有不盡的表現,產(chǎn)生意想不到的良好效果。


    三、人機互動(dòng)可參與

    傳統媒體傳播過(guò)程中,除了廣播熱線(xiàn)、電視熱線(xiàn)之外,由于受到形式的限制,人是很難參與其中的。


    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后,讓聽(tīng)眾、觀(guān)眾可以隨時(shí)參與到廣告傳播過(guò)程中。比如電視搖一搖中獎,可以得到廣告產(chǎn)品提供的微信紅包、優(yōu)惠券、禮品券等。微博、微信等社會(huì )化媒體,可以實(shí)現隨時(shí)隨地留言、評論、互動(dòng)等,直播等新媒體傳播更是會(huì )實(shí)現您與品牌達人、網(wǎng)紅的直接對話(huà),其參與性、互動(dòng)性傳統媒體絕不可同日而語(yǔ)。也讓過(guò)去單一、在幕后、不聲不息的消費者,搖身一變成為廣告內容的制造者和品牌口碑的傳播者,成為構筑一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)品牌資產(chǎn)的有力推手。


    四、溝通活化成本低

    隨時(shí)隨地多種形式的溝通,讓新傳播大大拉近了品牌與消費者的距離。而這種新的傳播,對溝通提出了更高的要求。不是過(guò)去簡(jiǎn)單的說(shuō)教式、灌輸式就會(huì )征服消費者,而是需要在深度洞察消費者心理的基礎上,從心出發(fā),以直抵人心的內容,走心精彩的策劃,感化調動(dòng)目標消費群情感和情緒,產(chǎn)生心理共鳴和分享欲望,激發(fā)消費者通過(guò)自媒體,借助微信、微博等手段,大量轉發(fā),病毒式擴散。從傳播成本和效率而言,這樣的傳播比動(dòng)輒成千上億的巨額大媒體、大傳播、大投放投入要低很多,同時(shí)時(shí)效性更強。


    五、智能投放更精準

    大數據、云計算新技術(shù)讓個(gè)人信息標簽化,通過(guò)搜集和追朔人們的生活習慣、行為,進(jìn)行數據分析,實(shí)現對人群的精準畫(huà)像,從而讓你的產(chǎn)品廣告精準推送到有潛在需要的人群。而人工智能新技術(shù),不僅實(shí)現廣告投放的精準,而且會(huì )助推廣告內容的精準。


    現在日常生活中我們智能手機移動(dòng)端看到的微信廣點(diǎn)通廣告、今日頭條信息流廣告,每個(gè)人由于數據記錄和精準畫(huà)像不一樣,收到的廣告信息也不一樣。OTT智能電視廣告形式也是智能精準投放,每個(gè)人、每個(gè)家庭搜索習慣、記錄信息、基本畫(huà)像不一樣,每次開(kāi)機收到的匹配廣告都會(huì )有所差別。人工智能高科技,讓廣告更具針對性,可謂精準制導,會(huì )是未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重點(diǎn)方向。


    六、傳銷(xiāo)實(shí)現一體化

    移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)所構架的新傳播生態(tài),不再是傳統廣播、電視媒體的你播我聽(tīng)和你播我看,而是品牌信息裂變式的宣傳。


    更為精彩的是,移動(dòng)支付的實(shí)現將新傳播與銷(xiāo)售渠道直接打通。在品牌精彩廣告信息在新媒體生態(tài)中高效、快速傳播的同時(shí),通過(guò)落地頁(yè)面鏈接,就會(huì )一鍵、一點(diǎn)式進(jìn)入網(wǎng)上銷(xiāo)售旗艦店,在線(xiàn)瀏覽產(chǎn)品信息,挑選所需產(chǎn)品,發(fā)生支付購買(mǎi)。這個(gè)過(guò)程從吸引眼球到轉化消費,一系列動(dòng)作的發(fā)生,主要考驗的是品牌傳播力,一定程度上主要是內容的吸引力和展示的沖擊力。這和傳統渠道消費者購買(mǎi)商品相比較而言,傳播的直接作用愈加明顯。因此企業(yè)主要高度重視內容營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的布局,善于借助專(zhuān)業(yè)公司實(shí)現品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)轉型,積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)新生態(tài),分享新經(jīng)濟發(fā)展的新紅利!


    一個(gè)頂級品牌的打造需要大傳播、大整合。大傳播目前還離不開(kāi)電視等主流媒體,但在電視媒體廣告獨特的信任背書(shū)的同時(shí),認清和把握移動(dòng)互聯(lián)新媒體這些新特點(diǎn),然后基于消費者洞察研究,不斷優(yōu)化傳播內容、傳播方式、傳播渠道,豐富自身產(chǎn)品和品牌的銷(xiāo)售渠道,有力打通傳播鏈、渠道鏈,占領(lǐng)消費者心智,才是品牌在新傳播時(shí)代成長(cháng)成功的關(guān)鍵!



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